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BEAUTY DICTIONARY_Brand Story

베네피트 ‘쌍둥이 자매의 전설’

샌프란시스코에서 탄생한 브랜드 베네피트의 히스토리를 소개한다.

2014.09.03


 

 

그리 오래 전 일은 아니지만, 인디아나주의 작은 마을 농가에 한 아이가 태어났지. 아니, 잠깐... 두 아이였어. 일란성 쌍둥이 자매였지. 쌍둥이가 자라면서 그 둘은 각자 특이한 버릇을 가지게 되었어. 3분 먼저 태어난 언니 진(Jean)은 진흙 파이를 만들고 얼굴에 반딧불의 반짝이는 아랫 부분을 바르고 다녔어. 반면, 동생 제인(Jane)은 건포도 초콜릿을 모두 반씩 베어먹고 친구들의 먹지 않은 초콜릿과 교환하고는 했어. 이 상상력 풍부한 소녀들을 아는 포드(Ford)가의 가족들과 이웃들은 자매가 커서 아주 멋진 삶을 살게 될 것임을 의심치 않았어. 그리고 그렇게 되었지.

 

1970년, 인디아나 주립대학을 졸업하고 진은 미술교육학, 제인은 경영학 학위를 수여받았어. 그리고 그 둘은 각자 모델과 연기자의 길을 걷기 위해 언덕진 샌프란시스코로 이사를 하게 되었지. 몇 년이 지나서 이 멋진 자매가 드디어 빛을 보게 되는데, 바로 칼곤 배쓰(Calgon Bath) 제품광고에 연속으로 캐스팅되면서부터야. 성공적인 광고 데뷔 이후, 쌍둥이 자매는 더 많은 출연 제의를 받게 되며 캘리포니아와 뉴욕을 왕복하며 화려한 삶을 살게 되었지. 그러나 자매는 신체적으로 지쳐갔고 같은 시간대에 놓인 도시에서 일을 하고 싶게 되었어. 그 때, 아주 획기적인 아이디어가 떠오른 거야.

 

그들만의 메이크업 부티크를 차리면 어떨까? 기능적이면서 기존의 보수적인 아름다움의 틀에서 벗어난 특이한 화장품을 파는 곳 말이야. 진과 제인은 모델 일을 하면서 각자 완벽한 색상을 만들어내는 법 등 메이크업 팁을 서로에게 전수해주며 언제나 직접 화장을 했어. 이러한 노력은 성공의 밑거름이 되기에 충분했지: 진은 누구보다 창조적인 마인드를 타고났고 제인은 사업가의 마인드를 가졌거든. 1976년에 쌍둥이는 샌프란시스코의 미션 디스트릭트(Mission District)에 첫 매장을 열고 “더 페이스 플레이스(The Face Place)”란 이름을 붙이게 되었어. 이 메이크업 부티끄는 금새 좋은 반응을 불러일으켜 1980년, 쌍둥이는 베이 에리어(Bay Area)에 또 하나의 부티크를 열게 되었고 트렌디한마니아들을 불러모으게 되었지. 고객들을 위한 이들만의 “락커 룸 재미(locker room fun)”와 독창적인 제품 이름은 호응이 좋았고 이것은 곧바로 매출로 이어지게 되었어.

 

14년이 지났지만 이들의 사업은 아직도 번창 중이야. 쌍둥이의 유쾌한 기업 문화와 타기업에 비할 수 없는 제품들로 샌프란시스코에만 있던 부티크가 그 후 전국적으로 널리 퍼진 헨리 벤델(Henri Bendel)과 메이시즈(Macy’s)와 같은 백화점에 입점하게 되었어. 이 때, 쌍둥이는 그들의 매장 이름을 바꿔 번창하는 기업의 아이덴티티를 심어줘야겠다는 생각을 하게 되었지. 제인이 이탈리아로 여행을 갔을 때 현지 사람들이 끊임없이 “베네베네!” (Bene: 이탈리아어로 “좋다”라는 뜻)라고 외치는 것을 들었고 여행에서 돌아온 후 진과 제인은 “베네”와 딱 어울릴만한 단어를 밤새 찾게 되었지. 그리하여 베네피트가탄생하게 된 거야.

 

베네피트는 뷰티 산업에 없어서는 안될 존재로 자리잡게 되었고 유행을 창조하는 기업으로 인식 받게 되었어. 수 많은 경쟁사들이 베네피트를 모방하려고 시도는 했으나 성공하지는 못하였지. 이러한 명성은 1999년 베네피트이 세계적으로 유명한 럭셔리 브랜드 기업인 LVMH와 손을 잡게 되는데 크게 기여하였어. 오늘 날, 베네피트는 미국에서 가장 빠르게 성장하고 있는 럭셔리 코스메틱 브랜드이지.

 

진과 제인은 하나의 특이한 부티끄를 백만 달러가 넘어서는 사업으로 성장시켰고 현재 26개국의 900개의 매장을 두고 있어.  방문 고객 모두에게 독특하고 재미있는 경험을 하게 해주어 고객이 다시 매장으로 돌아오게끔 하는 것, 이것이 바로 베네피트의 성공 비법이야. 베네피트는 유일무이한 색조 제품과 스킨케어 제품으로 세계를 휩쓸며 세계 여러 나라의 유명 연예인들의 사랑을 받고 있어.

 

결국, 포드 쌍둥이의 가족과 친구들의 말이 옳았어... 그들은 어린 진과 제인의 가능성을 알아채고 이 두 소녀들이 매우 특별한 사람이 될 것을 예감했던 것이야. 그리고 정말 그렇게 되었지. 여성들이 매일 아침 아름답게 느끼고 보이게 도와주는 베네피트 코스메틱은 세계의 수 백만 명의 삶을 바꿔놓았기 때문이야. 이들이 다시 도전하겠는가? 그야 물론이지!

CREDIT

EDITOR / Benefit / PHOTO / Benefit / imagazinekorea.com website

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